Uma parte relevante das buscas realizadas diariamente no Google
são novas e para poder tratá-las é preciso que o Google entenda
exatamente o que está sendo perguntado e isso nem sempre é tão
simples já que há palavras e frases que podem ser entendidas de
muitas formas diferentes, daí a importância da pesquisa e
desenvolvimento de algoritmos de aprendizagem de maquina
("machine learning") como o RankBrain.
A aprendizagem de maquina é identificada quando o
computador ensina a si mesmo como fazer alguma coisa, em vez de ser
instruído por humanos ou por programação detalhada. No Google, os
primeiros passos com aprendizado de máquina começaram pelo menos
quando o Google iniciou o combate ao SPAM em 2002 e observamos os
primeiros sinais de que algo mais evoluído estava surgindo quando o
Google divulgou o seu algoritmo de análise comportamental e de
qualidade,
Panda. Sempre foi uma ambição de todos os motores de busca a
criação de tecnologias que contribuam para uma menor dependência de
fatores que sejam fáceis de manipular para colocar os sites nos
primeiros lugares das pesquisas.
O RankBrain é uma máquina de aprendizagem cuja existência foi
confirmada em 26 de outubro de 2015, sendo que podemos
encontrar informações adicionais que o Google disponibilizou no Search
Engine Land. O RankBrain ajuda o Google processar os resultados
de pesquisa e fornecer resultados mais relevantes para os
usuários. Em uma entrevista recente, o Google comentou que
RankBrain é o terceiro fator mais importante no algoritmo de
classificação, juntamente com links e conteúdo e é parte do
principal algoritmo de pesquisa do Google, que é chamado
de Hummingbird,
um programa de computador que é usado para classificar
as bilhões de páginas da Web e de encontrar aquelas
consideradas mais relevantes para as pesquisas específicas.
O RankBrain utiliza inteligência artificial para
transformar uma grande quantidade de linguagem escrita em entidades
matemáticas (
vetores de palavras) se encontrar uma palavra ou frase
desconhecida. Se o RankBrain localiza uma palavra ou frase que não
ainda não esteja familiarizado, a máquina tenta interpretar com
palavras ou frases que possam ter um significado similar e assim
filtra o resultado em conformidade, tornando-o mais eficaz na
manipulação de consultas de pesquisa nunca antes vistos.
Existe mais de 200 fatores de classificação diferentes que
compõem o algoritmo de ordenação, dos quais as suas funções exatas
do algoritmo do Google não foram totalmente revelados, por isso é
impossível saber com 100% de certeza. O consenso geral é que
RankBrain interpreta as pesquisas dos usuários para encontrar
páginas que podem não ter em seus conteúdos as palavras exatas que
foram usadas na consulta de pesquisa do usuário, mas mesmo assim
poderão estar relacionadas de alguma maneira. Quando desligada, o
RankBrain faz processamento em lotes de pesquisas
anteriores e aprende combinando resultados de pesquisa encontrados.
Uma vez que os resultados da RankBrain são verificados pela
equipe do Google o sistema é atualizado e vai ao ar novamente já
incorporando novas informações.
Máquinas de aprendizagem como o RankBrain permitem ao
Google aperfeiçoar a busca rapidamente, ganhar escala, e de
certa maneira evoluir em áreas que, sem o uso dessas
tecnologias, ficariam estagnadas. Trazendo isso para o mundo
de otimização de busca, mais especificamente "Search engine
optimization" - SEO,
é possível observar uma abrangência cada vez maior de
possibilidades para o uso da ferramenta.
Fontes e Referências:
https://en.wikipedia.org/wiki/RankBrain
Clark, Jack.
"Google Turning Its Lucrative Web Search Over to AI
Machines". Bloomberg Business. Bloomberg.
Retrieved 28 October 2015.
"Google vs. Moz On Clicks Influencing Search Ranking". SE
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"Google Turning Its Lucrative Web Search Over to AI
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November 2015.
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Ranking Factors: The Complete List". Backlinko (Brian
Dean). 2013-04-18. Retrieved 2016-04-12.
Sullivan, Danny.
"FAQ: All About The New Google RankBrain
Algorithm". Search Engine Land. Retrieved 28
October 2015.
http://www.profissionaldeecommerce.com.br/faq-tudo-sobre-rankbrain-o-novo-algoritmo-google/
http://br.wwwhatsnew.com/2015/10/rankbrain-sistema-de-inteligencia-artificial-usado-por-google-em-seu-buscador/
